別擔心——你並沒有出現似曾相識的感覺。如果您覺得自己以前讀過本文，那是因為我們重新發布了過去一年中我們最喜歡的一些功能，作為我們的一部分慶祝活動。如果這對您來說是新的，那麼請享受第一次閱讀它的樂趣！ 本文原刊於 2024 年 11 月 7 日。
可以公平地說消滅索尼的營銷絕對是恰到好處的。
事實上，很難回憶起電子遊戲行銷史上的另一個例子，當時的星星如此完美地排列在一起。遊戲融合了尖端視覺效果和令人驚嘆的設計（由設計師共和國）和出色的音樂實現了其他出版商夢想的文化里程碑； WipEout（以及由此延伸的 PlayStation）變得如此酷，以至於它們都進入了英國最熱門的舞蹈俱樂部——這在以兒童為中心的 Mega Drive 和 SNES 時代幾乎是不可想像的。
然而，與該遊戲相關的最引人注目的營銷內容之一實際上根本沒有展示該遊戲——事實上，它沒有顯示任何屏幕截圖、任何反重力飛船，甚至沒有 PS1 控制板。這也是業界最臭名昭著的電玩推廣活動之一——至少在英國——並在那些根本不理解（或不想接受）互動娛樂的人們中引起了相當大的憤怒和驚愕。 ，也在成長。
所涉及的 WipEout 廣告中，一男一女坐在沙發上，看起來睡眼惺忪，渾身是血。兩人都穿著印有 WipEout 相關圖案的 T 卹。前 Psygnosis 文案撰稿人 Damon Fairclough 在最近出版的雜誌中談到了這項具有里程碑意義的行銷作品並解釋說，他和《Psygnosis》的同事休·托馬斯“突然變成了廣告製作人員，必須整理各種東西，比如實際投放廣告。”
那些居住在英國並且年過 40 歲的人無疑會記得這則特別的廣告以 Sara Cox 為主角，她當時是一位默默無聞的模特，但實際上正處於成為最熱門模特之一的邊緣。的名人面孔。 「我們去了曼徹斯特模特兒經紀公司，我想他們被叫來了，看到了很多人，」費爾克拉夫解釋道，然後補充道：
薩拉·考克斯當時……絕對是個無名小卒。但就在我們在那裡的時候，負責人把薩拉叫了過來，說：“我們收到了一封來自第四頻道的信。”於是薩拉打開了這封信，說她在《少女秀》中得到了演出機會，這是她的突破。所以她絕對是亢奮的，房間裡的其他人，所有這些曼徹斯特模特，都用尖刻的目光看著她，只是被嫉妒所吞噬。很多假笑。 “哦，幹得好，薩拉。”薩拉當時也身無分文。我們必須在那裡給她一張支票，然後她可以帶回曼徹斯特。她對這個遊戲有點感興趣，但其實沒有興趣。
考克斯在廣告中的男配角顯然是在最後一秒從倫敦一家機構趕來的，而攝影師是安迪·厄爾，他曾與平克·弗洛伊德、麥當娜、約翰尼·卡什和普林斯等人合作過。 「在利物浦整天坐在電腦前，真的感覺就像進入了另一個世界，」費爾克勞繼續說道。 “莎拉坐火車下來，我們用壁紙和沙發搭建了這個小場景。”
諷刺的是，廣告中最引起爭議的元素——血——本應更加微妙：
鼻血本來就是最輕微的血跡，但化妝是由一些戲劇和電影人員製作的，他絕對對它很感興趣。即使在這一切發生的時候，我已經有一種輕微的感覺，“我不知道當我們回到利物浦時，情況會怎樣。”但無論如何，它發生了。
該廣告首次在英國貿易雜誌刊登。 「每週一早上這些東西往往都會在那裡發布，」費爾克拉夫說。 「我記得WipEout 廣告大受歡迎，這在商業雜誌中意味著這張大彩色圖片。那天早上，這件事絕對引起了粉絲的注意。本著開拓新天地的精神，但還沒有完全到位的正確結構，它似乎就在那裡”這是一個不太穩健的簽核流程。”
正如英國小報媒體經常出現的情況一樣，頭條新聞不出所料地佔據了頭條，《太陽報》是一家長期致力於家庭友好報道的堡壘（免得我們忘記，在《太陽報》的第三版上仍然有一個裸體女人。為了讓所有相關人士都更加樂觀，已故保守黨議員特里·迪克斯稱這張海報「完全是一種憤怒」。
費爾克拉夫感嘆道：「索尼的一大群從未見過這種情況的人突然在媒體上遇到了它，並且完全不知道這意味著什麼。」他熱衷於強調他並沒有想到毒品的角度拍照時，流鼻血的原因應該是遊戲速度太快，而不是禁藥。 「毒品推斷根本不是我們最關心的事情，但突然間，在寒冷的日子裡，它真的他媽的顯而易見。我們必須為德國市場製作一個不流血的版本，因為那是合法的事情，而且那個看起來更糟！
即便如此，費爾克拉夫認為，隨著時間的推移，該廣告的負面影響有些被誇大了。 「人們很快就意識到這東西根本不會造成任何傷害，」他說。 “如果沒有社交媒體，我們就無法從投注者那裡得到反饋。行業[媒體]感到困惑，但隨後模仿的事情開始發生，事情突然發生了變化。”
Fairclough 表示，Psygnosis 將繼續使用攝影圖像來宣傳其遊戲，直到這一趨勢被淘汰，因為競爭對手公司試圖模仿該過程，但不了解為何如此有效。 “這很快就變成了公司在廣告中放置三頁模型的事情，因為這就是我們遊戲行業現在正在做的事情。這有點是我們的錯，但又是偶然的。”他稱 Destruction Derby 的活動被其他公司誤解了。 「《毀滅德比》中，一位三頁紙般的女人坐在一輛破舊的汽車上，這本來是為了讓他們在汽車發布會上遇到‘一群美女’時感到憤怒。”
我們試圖讓攝影工作繼續進行一段時間。在倫敦的一個地鐵站裡，有一則 3D Lemmings 的廣告，所有這些傢伙都穿著西裝，綠頭髮。克拉茲伊凡 (Krazy Ivan) 是一位在巴斯的羅馬水療中心拍攝的、喝啤酒的俄羅斯大佬。 《碟形世界》本應是另一個世界，由於某些原因，所有這些《碟形世界》中的角色都在游泳池裡。我向特里·普拉切特的經紀人介紹說，他是一個合適的人選——而且他有一張雷鳴般的臉。 “這絕對不可能繼續下去。”因為碟形世界的角色顯然不能出現在我們的世界。阿迪達斯 Power Soccer 本來應該是另一款，但後來他們讓保羅·加斯科因參與進來，廣告就變成了關於他的。整件事情最終就逐漸消失了，感覺每個人都在試圖複製它，但都做錯了。
WipEout Futurism 可從 Thames & Hudson 預訂。您可以閱讀我們的評論。
